Stratégie de Lancement AFP iPad Edition

L’Agence France Presse propose gratuitement dans l’AppStore, une formidable Application iPad qui reprend une sélection des informations qu’elle diffuse chaque jour. Cette application cible les marchés Américains et est disponible en Anglais, en Espagnol et en Portugais.

Pour faire connaitre AFP iPad Edition au plus grand nombre sur les territoires pour lesquels elle a été créé, à savoir en priorité l’Amérique du Nord et l’Amérique Latine, l’AFP a demandé à Digidust de concevoir le plan d’action marketing accompagnant le lancement et les premiers mois de l’application.

Après un audit complet, nous avons préconisé plus de 30 actions convergeant vers un objectif unique : Faire entrer l’application dans les Top10 de sa catégorie. Une première vague de ces actions a été mise en oeuvre.

Résultats obtenus :

• L’application s’est classée 1ère de sa catégorie dans 3 pays,
• L’application s’est classée dans le Top5 de sa catégorie dans 8 pays,
• L’application s’est classée dans le Top10 de sa catégorie dans 15 pays et dans le Top10 de l’AppStore dans 2 pays.

D’autres actions viendront à l’avenir soutenir ces excellents résultats et contribuer à pérenniser le succès de cette campagne marketing.

Mettre une application dans l’AppStore, quelle que soit sa qualité et quelle que soit votre notoriété, n’est pas suffisant pour en faire un succès. Le lancement et la promotion d’une application pour iPhone, iPad et pour les appareils Android demande de faire appel à des techniques de guérilla aussi récentes que les AppStores et pourtant déjà largement éprouvées.